跟“只为一位佳人”送花的理念相似，国内葡萄酒品牌创业公司讲的是友谊的故事，希望年轻人们通过这个品牌表达最真挚的友谊，“重新定义生日礼物”。
要塑造一个有 B 格的品牌肯定不是仅仅给它一个定位就可以的，＃BBF 告诉36氪，该品牌的葡萄酒是直接从澳大利亚的酒庄原瓶进口，然后跨界整合大牌设计师资源二次包装出成品的，“因为国内的葡萄酒都太难看了”。 对于每波产品，＃BBF 都会就某个主题设计一系列限量版，每个系列的更新周期为 15-20 天。这次的首个系列「梦境」主题的礼盒就是由插画艺术家（曾为香奈儿、CK、宝姿、资生堂等大品牌设计过插画），据其创始人金雨菲透露，这套作品是他自己珍藏多年的一套。而且能跟程鹏合作并不容易，他也是觉得这种玩法比较有趣才合作的。
而且#BBF 走的是预售的路子，这一方是因为葡萄酒对温度、湿度都有特定的要求，二也是节省库存成本的一种方式；至于原瓶进口，主要是考虑到木桶封装的方式非常影响葡萄酒的口感与品质。而＃BBF 的预定是不收订金的，它们给的理由是“对好朋友为什么收订金呢？”该公司也比较注重细节，比如附赠电动开瓶器和裁纸刀，好像有一种买 T1 送小刀的感觉。金雨菲告诉36氪，自 6 月 6 日上线后，「梦境」礼盒首周末预订量突破 4000 套。
因金雨菲自家在澳大利亚就经营有酒庄，因此在澳大利亚并不缺葡萄酒供应商，而且，本就学习时装设计的她曾经与另一名设计师创办过独立设计品牌 XanderZhou（中国唯一打入四大国际时装周的独立设计品牌），因此也不缺跨界的创意资源。金雨菲告诉36氪，＃BBF 的主题策划已经排到了 9 月份，包括世界杯、极客、街头、刺青、七夕等系列主题。
之所以要讲一个友谊的故事，跟＃BBF 的创始人金雨菲的个人经历是分不开的，现为单身妈妈的她在人生低谷之时是朋友们的关心给了她动力。未来规划而言，在 Be best friend 的理念下该公司会扩展出更多品类的生日礼物，正如 Roseonly 并没有把鲜花当作唯一的经营品类。
小新点评：如果你现在还停留在卖商品，那层次就太低了，这种时代快要过去了。现在要卖服务、卖故事，给你的产品讲一个好故事，才能让产品上一个档次，才足以让消费者选择你。
