昨天一位朋友问我软文标题的写法，问我有没什么规则?我之前其实也太没去琢磨标题的写法，也没归纳具体规则，很多时候是凭感觉取标题。但是标题确实是非常重要。
据一些数据，有80%的人只看标题来决定是否点击进去看。这个数据且不论是否准确，但是我们自己在网上浏览文章时，也必定是只会点击其中的少量文章来看，不可能每一篇都看。没那么多时间。决定我们到底点击哪篇文章，主要因素无非就是标题和缩略图。大部分情况下，文章出现在网站列表时，不一定有缩略图，或者很难有非常吸引人的图片，那么文章标题的作用就非常关键了。我在过去20多天时间里，在A5站长网发了20篇网络营销方面的文章。因为我没刻意去雕琢每篇文章的标题，所以标题方式也是五花八门，呈现比较大的随意性。因此发出的文章就有了一上些阅读量数据的较大差异。
我的大部分文章，在A5的阅读量都差不多，不超过10%的差距。也有一两篇低一些的。但是其中有2篇的阅读量，却是其他文章平均数的3倍到4倍以上。并且发出后好几天出现在A5首页。也有另外几篇文章到过首页的，但是阅读量也都是差不多。除了内容的区别以外，我觉得标题的设定起到非常大的影响。那么我就从自己的体会，来分析一下大概怎样的标题，可以更加吸引人。
1.从标题中可以感觉到“有一个故事”的。喜欢听故事，这似乎是人类与生俱来的本能。不信你看看有几个小孩子不喜欢听故事的?我们看文章也是这样，不管是比较专业的营销类文章，还是一些什么情感类的文章，一个发生过的故事，或者说是“事件”吧，总比单纯的说教和理论，要吸引人。
《一个精品帖子居然可以持续几年引流赚钱?》，我发的这个文章，就是比其他的多出3倍多的阅读。我认为这个标题，在语句的表达上，首先让人感觉到，这是我在讲一件已经发生过的事情，是有人做过的事。对于这种实用性的行业文章来说，只要是有人做过的事情，就更具备参考价值。比起我另外那些“没故事”的文章标题，肯定更加能吸引人。
2.有吸引人的“效果”、“预计”或者“承诺”。最好有具体数字。人们看文章，也希望看到一些对自己有用的东西。在标题里面展现具体的“效果”，或者提出某种承诺。会更加吸引人去看看到底是怎么做到的。就像我上面提到的帖子可以几年有流量，这就是一个“效果”。只要是做网络推广这一行的人，有几个见到此标题，会不想去看看到底是怎么实现的?但是这个标题其实没写好，如果我加上具体数字会更好。数字是最直观的展现效果预计或承诺的。人们一看到数字，就心中有底了。知道大概能达到什么样的程度。
另一个文章，《如何用“360谈谈”实现微信日增粉300以上》，这篇也是我在A5上超出其他文章3倍阅读量的。这个标题实际上也起的不太好，但用了300这个具体的微信赠粉数字，是根据实例基础提出的效果预估，数字还是能吸引人的。或许“360谈谈”是一个比较新奇的事物吧。用阿拉伯数字，比起用汉字数字更加吸引人。300总是比三百，在标题里面更容易引起注意。
3.意料之外，情理之中的“爆点”以前我在做电视广告创意时，我的总监经常提起一个说法，“意料之外，情理之中”。也就是一个好的创意，最后的结果是出乎意料的，具有非常巧妙的“爆点”来升华整个创意。但是整个逻辑又是在情理之中的，我的理解就是，按照整个情节推演出来，这个出人意料的“爆点”是可以发生的，而不是完全脱离逻辑的胡编乱造。用在文章标题上也是如此。
比如我说一个帖子就可以几年都给这个人带来收入，这一点对于很多人来说是没想到过的，也就是意料之外的。能达到几年的持续收入效果，对于很多人来说就是个有吸引力的爆点。但是标题说的是做“精品帖子”，才可能实现这个效果，而不是随便做就行的。那么有些人看到标题就会想，何谓“精品”帖子，居然有这么“神奇”效果?到底是咋回事?咱倒是要看看。关于文章标题的写法，我自己总结的大概就这3点吧。我自己感觉确实能有效提高文章点击量的。
另外我想说，无论用什么方法，什么规则，文章标题一定是从文章内容提炼出来的，不能做纯粹的“标题党”。可以稍微加入吸引人的修饰词，但不要取一个严重偏离文章实际内容的标题。
