近年来，市场环境一直在变化，各种类型商品的品牌层出不穷。假货和窜货真的让企业头疼。一物一码的崛起为企业解决了很多问题，那么我们口中的二维码只能防伪防窜吗？未来，传统企业要想生存和发展，就必须拥抱互联网，运用互联网思维，以专业经验和服务为核心竞争力，打破品牌与客户之间的沟通障碍。其中，最有效的解决方案是利用二维码营销(一物一码)，它为每一个流通产品生成唯一可识别的身份证，从而与客户、企业、经销商联系，实现全面融合。
近年来，为了满足各种内部生产需求，快速消费品行业的制造商在其产品中添加了防伪码、物流码、仓储码、营销码...因此，当制造商面临各种二维码时，很难监管统一大数据。大多数公司表示，管理非常不方便，系统难以承载。在这种背景下，出现了一物一码，一码多扫，产品二维码营销的概念，二维码积分营销为防伪标签注入了更多可能。
在互联网飞速发展的时代，一物一码的二维码营销已经半覆盖，为物联网识别行业营销中的二维码增添了另一层含义。这使得物联网识别行业的人们意识到，除了信息标记、通知功能、防伪、可追溯、防窜、物流跟踪、仓储管理等功能外，二维码还可以实现活动推广、积分营销等功能。因此，物联网防伪行业制造商提供的解决方案已经开始从产品二维码分配、一物一码、防窜延伸到积分营销市场推广。
什么是明码、暗码？
判断商品是否被消费取决于包装是否损坏。以一瓶饮料为例。消费者只有打开(扭转)瓶盖才能饮用。打开(扭转)瓶盖是对商品的破坏。然后，提到二维码营销，就有了明暗码的区别，明暗码早已应用于婴儿奶粉、烟草等行业。所谓暗码，就是相对于明码而言，可以通过判断商品是否有破坏行为来区分明码，明码是肉眼可见的商品外包装二维码，而暗码是不会显示在产品包装外或部分被遮盖，消费者无法轻易扫描的二维码。当前，在商品的实际应用中，暗码又可以分为两种，一种是隐藏在商品包装中，一般需要打开瓶盖等破坏行为才能看到，因此，这类暗码也被一些行业人士称为隐形码。
另一种是一些暴露在产品包装之外的二维码。这些二维码的一小部分被涂层覆盖。消费者只有刮掉涂层，才能扫描二维码参与促销活动。这种二维码营销被认为是一种新型的刮刮卡促销。与传统的刮刮卡不同，以可变二维码为载体的新型刮刮卡使消费者只需用手机扫描二维码就可以参与中奖或积分奖励信息查询，无需输入字符，有利于激发消费者的扫描率，成功实现产品营销。
如何实现暗码的赋码？
众所周知，一物一码二维码营销是通过可变二维码技术为市场上流通的每一个产品赋予独特的产品身份证。通过控制每个产品上独特的动态二维码的有效性，促销活动可以及时启动。企业可以通过控制动态二维码来控制活动的奖励、强度和成本，提高消费者的参与率，最终实现销售的大幅增长。由此可以看出，赋码作为一物一码应用的一个组成环节，可变二维码是二维码营销解决方案运行的关键。
目前，一物一码中的二维码是供应商根据企业需求在线生产加密的，然后生产企业可以在生产线上分配二维码，也可以选择提前在印刷厂打印可变二维码标签。就市场案例而言，对于瓶装产品，在实现一物一码营销时，二维码一般都在产品瓶盖内或易拉盖内，即上面提到的暗码或隐形码。
为了考虑产品的质量和安全，这种情况一般采用激光识别可变二维码技术，直接在产品瓶盖上刻制含有积分获取、防伪查询等信息的二维码。对于包装为盒装和袋装的产品，一般采用可变二维码涂层的方式，通过在印刷厂提前打印包含积分奖励、防伪查询等信息的身份证。无论采用什么方法，消费者都需要在获得可变的二维码扫描二维码以破坏商品(打开瓶盖、刮掉防伪涂层等)后参与促销活动。这种营销模式允许企业在后台系统中控制促销活动，如获奖频率、时间段、获奖概率、奖品库存等。即使在促销活动中出现意外错误，也可以通过后台系统灵活调整。未来，二维码营销将是最完美的营销布局。
目前，二维码营销广泛应用于快速消费品行业。有业内人士预测，随着一物一码营销技术的不断创新和二维码编码技术的成熟应用，该技术将逐步覆盖食品、母婴用品、化妆品、润滑油、调味品等行业。二维码营销的迅速发展将带来营销策略的调整，从产品前期赋码、追溯到进入市场后积分营销，以及通过积分营销带来各种大数据客户资源，通过对大数据的分析，反过来又引导产品营销、生产、加工等，为新产品的开发提供新的依据，从而倒逼生产技术的推陈出新…对产品进行防伪、追溯，扫码后要关注品牌公众号，无形中提高了企业的曝光度，可以为企业提高宣传度，积分福利等可以让客户有一点归属感，拉近企业与客户的距离。
